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大品牌更受消费者认可

     人民网12月11日发布的《2013中国厨电产业白皮书》显示,厨电“大品牌”更受消费者认可 市场格局初步形成。

 
    报告显示,方太成为在厨房电器品牌中消费者拥?#26032;实?#31532;一位。除了在传统渠道强势布局以外,方太在电子商务的强势拓展,也吸引了大量网上购物人群。作为传统综合性家电品?#39057;?#39046;军者,海尔在厨房电器领域因为产品线广、大家电用户基础强大,生活电器?#32479;?#25151;大家电销量都较为稳定,在厨房电器家庭拥?#26032;?#26041;面排名第二。
 
    作为千亿大品牌,美的在本次调查中厨房电器的占?#26032;?#25490;在第三位与其全品类发展有直接关系。一方面,近年来美的在烟灶等厨房大电器行业确实取得了较好的成绩,同时,美的在电磁炉、微波炉、净水器等品类上也有较高的占?#26032;省?/div>
 
    在第二阵营中的品牌是老板、帅康、万和和华帝,这四个品牌仍是厨房大家电的品牌。其中,万和的数据较去年有所增加,这?#24471;?#23450;位大众市场的万和,凭借亲民的价格和具有时代感的产品设计,赢得了市场认可。在其余品牌中,九阳和格?#38469;?#30340;上榜反应了这两个品牌在单品(豆浆机和微波炉)的强大并且稳定的市占率;紧随其后的万家乐、西门子、三洋、德意、樱花、飞利浦和松下等?#38469;?#22312;厨房电器行业有特色的品牌。如万家乐以做中国菜的厨电成功形成市场去个,樱花烟灶产品在华东地区有较大的影响力;西门子厨房大家电今年来发展稳步;飞利浦厨房小家电榨汁机取得高市占率之后,又介入电饭煲、电压力锅等中式厨房小家电品类,并以高附加值获得了消费者的喜爱。
 
    该调查数据中,厨房大家电的专业品牌有5个,即方太、老板、帅康、华帝和樱花,海尔、西门子、万和、万家乐等品牌在操作厨房电器市场时,也以厨房大家电为主;美的近年来发力厨房大家电的趋势也越来越明显;这与烟灶两个品类接近100%的家庭拥?#26032;剩?#23545;应着厨房电器领域最大的市场份额直接相关。在从国美、苏宁等家电卖场中厨房电器专区的品?#24179;?#26500;看,?#24067;?#20046;?#38469;?#36825;些品?#39057;?#20135;品。这?#24471;?#32463;过多年的行业洗牌,厨房电器的烟灶专业品牌、家电专业卖场?#32479;?#38215;?#29992;?#19977;者之间形成了稳定的关系。未来,其他品牌通过传统渠道进入厨房大家电的门槛极高,厨房大家电品牌格局稳定;但在厨房小家电特别是新?#32479;?#25151;小家电领域,还将有更多的市场机会留给新进入者。
 
    而从近年来的品牌战略看,多个品牌在做好品类代表之后,开始走多元化发展的道路,如格?#38469;?#36827;入烟灶行业,九阳涉足净水。总体看,如何平衡专业化与多元化中间的关系,是需要企业智慧的。而消费者在购买单一产品的时候,大多看中的是品?#39057;?#19987;业化。
 
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